運(yùn)動(dòng)木地板行業(yè)怪病，品牌建設(shè)是良藥

　　隨著1天然保護(hù)工程的實(shí)施，嚴(yán)抓偷伐、濫伐，對(duì)東北等地的林區(qū)進(jìn)行禁伐、限伐;吉林、云南、廣西等生產(chǎn)木材的大省均表示林業(yè)大幅減產(chǎn)，此外，美國(guó)、俄羅斯、馬來西亞等國(guó)相繼宣告減少木材出口的政策;以及緬甸戰(zhàn)事等原因?qū)е逻m合制作運(yùn)動(dòng)木地板的木供量盡快減少，木材市場(chǎng)已經(jīng)面臨漲價(jià)勢(shì)頭難以控制的局面。眾多運(yùn)動(dòng)木地板廠家面臨著嚴(yán)峻的生存環(huán)境。

　　另一方面，全民健身運(yùn)動(dòng)興起，1推動(dòng)體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，市場(chǎng)對(duì)專業(yè)的體育運(yùn)動(dòng)木地板的需求卻日益旺盛。許多市場(chǎng)游資看到體育運(yùn)動(dòng)木地板行業(yè)的巨大商機(jī)，紛紛混水摸魚。運(yùn)動(dòng)木地板行業(yè)亟待整合，因?yàn)槭袌?chǎng)蛋糕估值四五百億，但卻有四五千家企業(yè)。整個(gè)運(yùn)動(dòng)木地板行業(yè)無序競(jìng)爭(zhēng)，虛假宣傳，魚龍混雜，市場(chǎng)混亂。

　　這樣就出現(xiàn)一個(gè)奇怪現(xiàn)象，中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)明明需求旺盛，市場(chǎng)空間巨大，但是卻市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)外部環(huán)境壓力大，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)內(nèi)部五花八門，混亂無序。這是一種怪病，得治。如果請(qǐng)一位醫(yī)生來給開藥方，那就是品牌建設(shè)是關(guān)鍵。

　　對(duì)中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)木地板行業(yè)的一些中小型企業(yè)，特別是平時(shí)只關(guān)注生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而不太關(guān)注品牌建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的企業(yè)，造成的壓力是非常大的。有些企業(yè)已經(jīng)沒有辦法經(jīng)營(yíng)下去了，只能退出市場(chǎng)。但毫無疑問的是，要想在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中生存下去，必須要注意自己的品牌建設(shè)。因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)木地板是耐用消費(fèi)品，耐用消費(fèi)品的含義就是，人們?cè)谝簧邢M(fèi)它的次數(shù)是有限的，當(dāng)人們不消費(fèi)時(shí)是很難關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品的，同時(shí)消費(fèi)者也不可能變成專家。

　　更多的人在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)依靠品牌。因?yàn)槠放平o人一種信賴，如果你想變成好品牌，變成讓消費(fèi)者相信的品牌，構(gòu)建出一個(gè)好的品牌體系，背后需要很多支撐。基于這個(gè)理念，企業(yè)想在逆境調(diào)整中取得主動(dòng)權(quán)，關(guān)注品牌建設(shè)非常重要。

　　品牌建設(shè)的關(guān)鍵是塑造品牌。羅馬不是1建成的。同理，一個(gè)運(yùn)動(dòng)木地板品牌的塑造也是需要做大量的工作。品牌說到底就是美譽(yù)度和知名度。一個(gè)產(chǎn)品要讓人說好，就得有好的質(zhì)量和貼心的服務(wù)。以歐氏體育運(yùn)動(dòng)木地板品牌為例，自創(chuàng)立之初，就樹立“追求較好的，用心服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)理念。歐氏運(yùn)動(dòng)木地板，從生產(chǎn)工藝到安裝工藝，都嚴(yán)格按照行業(yè)DIN標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)計(jì)和作業(yè)。專業(yè)的歐氏運(yùn)動(dòng)木地板產(chǎn)品，在籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、健身中心、訓(xùn)練館、劇院舞臺(tái)、藝術(shù)舞臺(tái)等等場(chǎng)所，打造了安全環(huán)保、美觀舒適的運(yùn)動(dòng)空間，得到客戶的高度認(rèn)可。對(duì)于歐氏運(yùn)動(dòng)木地板來說，口碑就是 好的廣告。由于歐氏運(yùn)動(dòng)木地板品牌深入人心，歐氏運(yùn)動(dòng)木地板在幾十年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不但沒倒，還不斷發(fā)展壯大?，F(xiàn)在，歐氏運(yùn)動(dòng)木地板已打通運(yùn)動(dòng)木地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，集研發(fā)生產(chǎn)、銷售安裝、售后支撐為一體。為體育場(chǎng)館工程商和甲方提供一站式運(yùn)動(dòng)木地板整體解決方案，讓大家省心又放心。

　　中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)木地板行業(yè)的怪病，品牌建設(shè)是良藥。